Sephora vừa công bố thỏa thuận hợp tác độc quyền về mỹ phẩm và trở thành nhà tài trợ chính của loạt trận chung kết AUSL Championship thuộc Athletes Unlimited Softball League (AUSL). Loạt trận này sẽ được phát sóng trên kênh ESPN vào cuối tuần này. Đây là một bước tiến chiến lược của Sephora trong việc tăng cường sự hiện diện và củng cố vị thế hàng đầu trong ngành công nghiệp mỹ phẩm.

Không phải là thương hiệu mỹ phẩm đầu tiên tham gia vào lĩnh vực thể thao nữ, Sephora đang thể hiện cam kết mạnh mẽ trong việc gắn kết với các giải đấu thể thao nữ. Sự kiện này tiếp nối các thỏa thuận tương tự mà Sephora đã ký kết với các giải đấu khác, cho thấy nỗ lực không ngừng của thương hiệu trong việc mở rộng và đa dạng hóa các mối quan hệ hợp tác.

Với vai trò là đối tác độc quyền về mỹ phẩm và nhà tài trợ chính, Sephora sẽ đóng một vai trò quan trọng trong việc nâng cao trải nghiệm cho người hâm mộ và các vận động viên tại loạt trận chung kết AUSL Championship. Thông qua sự hợp tác này, Sephora cũng có cơ hội tiếp cận và tương tác với một lượng khán giả lớn, đa dạng và đam mê thể thao.

Các chi tiết cụ thể của thỏa thuận và các hoạt động cụ thể mà Sephora sẽ triển khai trong khuôn khổ hợp tác này vẫn chưa được tiết lộ. Tuy nhiên, với kinh nghiệm và vị thế của mình trong ngành công nghiệp mỹ phẩm, có thể kỳ vọng rằng Sephora sẽ mang lại những trải nghiệm và sản phẩm chất lượng cao cho người hâm mộ và các vận động viên.

AUSL Championship là một trong những sự kiện thể thao nữ nổi bật, thu hút sự chú ý của hàng nghìn người hâm mộ và người xem trên toàn quốc. Việc Sephora trở thành đối tác độc quyền và nhà tài trợ chính cho thấy sự quan tâm ngày càng tăng của các thương hiệu lớn tới lĩnh vực thể thao nữ và tiềm năng lớn mà nó mang lại.

Người hâm mộ có thể theo dõi loạt trận chung kết AUSL Championship trên ESPN vào cuối tuần này để chứng kiến những màn trình diễn hấp dẫn của các vận động viên softball hàng đầu, đồng thời trải nghiệm các hoạt động và sản phẩm của Sephora trong khuôn khổ sự kiện này.

Thương hiệu mỹ phẩm Ami Colé đã tạo nên một làn sóng đáng kể trong ngành công nghiệp làm đẹp khi xuất hiện trên Instagram trong thời kỳ đại dịch. Người sáng lập, Diarrha N’Diaye-Mbaye, đã chia sẻ quá trình tạo ra sản phẩm và thu thập ý kiến từ người theo dõi, đồng thời hé lộ các bước trong hành trình của công ty. Ban đầu, dường như đó chỉ là một cách sáng tạo để tạo ra sự tò mò và phấn khích xung quanh Ami Colé, nhưng thực tế cho thấy đó là một chiến lược nhiều tham vọng hơn.

N’Diaye-Mbaye không chỉ xây dựng một cộng đồng bằng cách lắng nghe nhu cầu làm đẹp của người da màu, mà còn có mục đích rõ ràng là tạo ra một phong trào ưu tiên làn da melanated trong toàn bộ ngành công nghiệp. Và Ami Colé đã đạt được những thành công đáng kể: sau khi ra mắt vào tháng 6 năm 2021, thương hiệu này đã hợp tác với nhà bán lẻ lớn Sephora vào năm 2022, ban đầu bán các sản phẩm như dầu môi, kem nền và phấn highlight tại 270 cửa hàng và sau đó mở rộng lên 600 cửa hàng trên toàn quốc.

Thông qua quan hệ đối tác này, N’Diaye-Mbaye tiếp tục sứ mệnh của mình là làm cho làm đẹp sạch trở nên bao gồm hơn. Là một thương hiệu của phụ nữ da đen, đạt được cột mốc này có nghĩa là tất cả – không chỉ đối với cô mà còn cho toàn bộ cộng đồng đã giúp đỡ chúng tôi đến đây. Tuy nhiên, sau bốn năm, N’Diaye-Mbaye đã quyết định ngừng sản xuất vào tháng 9, như đã được báo cáo trên The Cut.

Cùng với việc tỷ lệ thuế biến động và chi phí vận hành tăng lên, người sáng lập giải thích rằng việc đánh giá thấp tầm quan trọng của tính bao gồm cũng đã ảnh hưởng trực tiếp đến doanh nghiệp của cô. Thay vì tập trung vào tương lai bền vững và lành mạnh của công ty và đáp ứng nhu cầu của người hâm mộ trung thành, cô đã phải đối mặt với áp lực từ các nhà đầu tư – một số người có thái độ đối với sự công bằng và ‘đặt cược lớn vào tính bao gồm’ đã thay đổi đáng kể.

Mặc dù Ami Colé đã nhận được tài trợ thêm thông qua Bold, quỹ đầu tư mạo hiểm của L’Oréal, vào năm 2024, nhưng khoản đầu tư này vẫn không đủ để bù đắp chi phí mở rộng ngày càng tăng của công ty. Sau sự trỗi dậy của phong trào Black Lives Matter, Ami Colé đã trở thành một thế lực trong ngành công nghiệp làm đẹp, nhưng khiลำดับ ưu tiên của quốc gia đã thay đổi khỏi ‘xu hướng’ đa dạng hóa, nhiều thương hiệu mới đang mất đi sự hỗ trợ mạnh mẽ mà họ từng có.

Một điều phổ biến trong số các thương hiệu làm đẹp thành công của người da đen khi tìm kiếm phương tiện để mở rộng kinh doanh của họ là bán cho các tập đoàn lớn như Procter & Gamble hoặc Unilever. Mặc dù việc này mang lại lợi ích cho cả người sáng lập và cộng đồng của họ, nhưng việc này thường bị chỉ trích bởi người tiêu dùng như là ‘bán đứng’ hoặc bắt đầu sự kết thúc của sự xác thực cho các sản phẩm nền tảng đã đưa thương hiệu của họ vào vũ đài.

Tuy nhiên, sự kết thúc của Ami Colé sau sự trỗi dậy vượt bậc của thương hiệu này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc ủng hộ các thương hiệu đang nỗ lực tạo ra sân chơi công bằng cho quyền lực làm đẹp ngay bây giờ. Trong khi Ami Colé tiếp tục có sẵn cho khách hàng cho đến tháng 9, việc giữ cho các thương hiệu trang điểm của người da đen trong vòng quay thường xuyên của bạn là một bước nhỏ hướng tới tiến bộ liên tục trong ngành công nghiệp.