Thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam đã trải qua nửa đầu năm 2025 với những con số ấn tượng. Theo báo cáo từ Công ty tư vấn tăng trưởng thương mại điện tử YouNet ECI, bốn sàn thương mại điện tử lớn nhất đã đạt tổng giá trị giao dịch (GMV) hơn 222.000 tỷ đồng, đánh dấu mức tăng trưởng 23% so với cùng kỳ năm trước. Số liệu này cho thấy sự ổn định và tăng trưởng bền vững của thị trường thương mại điện tử trong bối cảnh kinh tế hiện nay.
Đáng chú ý, gần 1,9 tỷ sản phẩm đã được tiêu thụ thông qua các nền tảng thương mại điện tử này, khẳng định sự phổ biến và tiện lợi của hình thức mua sắm trực tuyến đối với người tiêu dùng. Trong đó, TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng GMV lên đến 148% so với cùng kỳ, nâng thị phần từ 32,5% lên 42%. Điều này cho thấy sự崛起 mạnh mẽ của TikTok Shop trong thị trường thương mại điện tử Việt Nam.
Shopee vẫn giữ vị trí dẫn đầu với 55% thị phần, dù GMV không biến động nhiều so với nửa đầu năm 2024. Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích thị trường tại YouNet ECI, nhận định rằng mức tăng trưởng này cho thấy hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng đang ngày càng ổn định. Các ngành hàng thiết yếu như sức khỏe, thực phẩm & đồ uống, mẹ và bé đều ghi nhận mức tăng trưởng mạnh, phản ánh nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng.
Tuy nhiên, số lượng nhà bán có doanh thu đã giảm hơn 7.000 shop so với cùng kỳ. Ông Lâm giải thích rằng người tiêu dùng đang đặt niềm tin nhiều hơn vào thương hiệu uy tín và nhà bán lẻ lớn, cùng với áp lực phí sàn tăng đã khiến nhiều nhà bán nhỏ lẻ chưa chuyên nghiệp phải rời cuộc chơi. Điều này cũng đồng nghĩa với việc cạnh tranh trên thị trường thương mại điện tử ngày càng gay gắt.
Báo cáo cũng chỉ ra rằng doanh thu trung bình của mỗi nhà bán còn đang kinh doanh trên sàn đã tăng gần 28% so với cùng kỳ. Giá trị trung bình của mỗi sản phẩm tiêu thụ trên sàn cũng tăng nhẹ 5,4%, cho thấy sự thay đổi trong hành vi mua sắm và cơ cấu sản phẩm trên thị trường.
Lazada trở thành điểm sáng khi chứng kiến sự bứt phá đáng kể về giá trị giao dịch bình quân trên mỗi sản phẩm với mức tăng gần 35%, đạt 164.235 đồng/sản phẩm. Tiki vẫn là nền tảng dẫn đầu về giá trị giao dịch trung bình trên mỗi sản phẩm với hơn 344.300 đồng. Điều này cho thấy sự đa dạng trong chiến lược kinh doanh và định vị thị trường của các sàn thương mại điện tử.
TikTok Shop cũng đã vượt qua Shopee về số lượng nhà bán có doanh thu, đạt hơn 266.000 shop. Nền tảng này tăng trưởng mạnh ở nhiều ngành hàng, gồm thời trang, làm đẹp, FMCG, điện gia dụng. Sự phát triển của TikTok Shop góp phần làm đa dạng hóa thị trường thương mại điện tử và tạo ra nhiều cơ hội cho cả người bán và người mua.
Theo dự báo của YouNet ECI, thị trường thương mại điện tử Việt Nam sẽ tiếp tục tăng trưởng với tốc độ kép 35%/năm đến năm 2028. Hai trụ cột chính của thị trường này sẽ là shoppertainment và giá trị giỏ hàng ngày càng tăng. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp phải không ngừng đổi mới và cải thiện để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.